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(记者 岑健乐)在新冠肺炎疫情连续,线上流动急增的情形下,广告数码化已渐成趋势。据尼尔森与香港广告客户协会配合举行的最新2021年广告预算观察数据显示,44%广告客户预期今年广告预算将会削减,最大的挑战是资金欠缺(28%)。不外,观察数据同时显示,虽然今年广告预算将削减6%,但网上广告预算则增进4%。

尼尔森续指,疫情时代日益数码化的转变加速网上广告投放的比重。今年广告预算展望是网上广告占64%,线下广告占36%;网上广告比去年增添5个百分点,最多是社交媒体广告、展示广告和影片广告,划分占预算总支出的16.6%、9.8%和9.4%。

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此外,尼尔森示意,在当前预算紧绌的情形下,社交网络广告在广告计画及预算上的高度天真性,对于广告客户而言,是一个极为吸引的因素。尼尔森媒体香港副总裁吕咏琦以为,传统企业可以通过与手艺供应商或供货商互助,部署包罗电子商务在内的解决方案,扩展传统企业的网上销售足迹。云云一来,在节约手艺基础设施和实现物流管控的同时,企业可以享受到来自互助平台的大量消费者。

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